刘云策划案例

作者:
发布时间:2018-09-30 15:25:20
来源:

  昨天云哥写了一篇很没有营养的《云哥的一生》,完全是为了逗大家一乐,今天开始真正写点干货给大家。
 

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  下面是我在某教育机构为他们策划的一个全城集印章活动(类似于鼓浪屿的各门店集印章)

  下面来说说这个活动的流程分解:

  首先我们来认识下企划和策划的区别:

  企划:简单说是品牌运作,实现品牌价值提升,有效整合各类资源而进行的一系列工作;

  策划:是为达成某一目的用创造性的思维结合实际去完成的一项工作,只是企划的一个部分

  前者倾向于战略,重在解决的是“该向什么地方走?怎么走到那里”(目标;方向性),后者偏向于战术,重点是解决的是“如何达到目标?”(手段;方法性)

  《学大放粽》活动就是及策划和企划一起的活动。

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  上图为云哥企划活动的流程图
  


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  本次活动从创意到执行落地一共15天

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  活动分二部分:

  事件营销+集印章活动主题

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  前期准备工作

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  异业整合

  本次活动的所有合作公司和企业都是本人一个人亲自完成,所以平时看的书和谈判技巧帮了大忙。

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      前期物料准备

  前期事件营销

  在坡子街黄金广告位模糊打出以下几字引起社会舆论关注(7天时间)

  合作企业广告位展现

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  本次活动合作商家赞助产品

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  大型户外广告

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  活动部分地推现场

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  活动所有市场人员

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  活动领取奖品现场

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  堆积如山的客户名单

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最后总结

  本次活动的具体细节和其他一些数据化的东西涉及到商业机密,这里就不做解释了,请各位见谅!

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